2月17日，正月初一，大明湖畔热闹起来。数十个非遗手作、美食档口一字排开，舞龙队伍穿街而过，年味在人潮与锣鼓声中迅速升温。

非遗宋锦摊位上，摆满了济南市历下区区级非遗代表性项目尹式结艺代表性传承人尹崇芹制作的手工艺品。“这匹红底金线的小马料子很难得，我们把它跟结艺编织结合，做成宋锦项链。不少小姑娘一眼就相中了，要当作年货带回去。”尹崇芹的徒弟胡燕玲说。

今年春节，山东各地非遗从展陈空间加速融入消费场景，成为年轻人追捧的“新年货”。电商平台数据显示，2026新春非遗相关商品销量同比上涨187%，其中马年主题非遗产品尤为抢手。数据监测显示，“00后”在今年年货消费市场中整体成交占比超三成，是增长最快的驱动力。

市集带火新年货

当大明湖畔的明湖市集迎来第一拨春节游客时，300多公里外的日照市岚山区，首届“安东非遗市集”已提前多日开市纳客。

“俺用的是黄海的大个儿金乌贼的乌黄，又鲜又香，卷煎饼、配馒头米饭都好吃。”2月13日下午4点半，岚山头街道金牛岭社区的邵明兰带着自己做的30瓶乌黄酱，第一次来安东市集摆摊，不到一小时就卖空了。“买乌黄酱的，好多都是外地小青年。不光当场买，还追着问网上有没有购买链接。”

一旁，日照市级非遗代表性项目安东卫石头画区级代表性传承人吴智玲的摊位前也围满了好奇的年轻人，“00后”游客张鑫挑选了一幅马年石头画。“爸妈买年货追求量大、实惠、体面，我只考虑情绪价值。”

在传统语境中，年货多是腊月提前置办的生活必需品，核心在于保障过年期间的日常所需与人情往来。而当年轻人成为“年货主理人”，年货的定义也被悄悄改写——在时间上，它不再局限于年前集中采购，而是延伸为春节期间随逛随买；功能上，也从满足物质需求，转向情绪表达与文化认同的载体。

日照市岚山区文化和旅游局局长张玉娜透露，下一步，安东非遗市集摊位数量将由12个增至20个，更多非遗代表性项目将以可看、可购的形式进入公众视野。

互动唤醒老技艺

今年春节，除了走进市集，还有许多非遗借助沉浸式互动这一形式，尝试与年轻人建立更深的“情感链接”。

2月16日晚，除夕夜，枣庄市台儿庄古城，56岁的枣庄市级非遗代表性项目运河莲花锦帽区级代表性传承人赵瑞雪穿着自己绣的汉服，扮成店铺老板娘，一边穿针引线，一边与游客交谈。

展台上，一匹匹手绣小马错落摆放，针脚细密、配色明快。河北游客陈雨桐当场挑中一个22元的小马挂件，但最后只付了20块钱。她解释，下午参与古城活动，挣了1张“银票”，可以在文创消费时直接抵扣两元，“虽然没多少钱，但过程特别有意思。”

今年春节，台儿庄古城设置了镖局走镖、卖艺杂耍、南洋商贾等多类NPC角色，游客可以通过任务挑战、互动答题等，获得银票“台城通宝”等奖励，打通了景区游览、非遗互动与文创消费的完整闭环。

台儿庄古城相关负责人介绍，通过优化进驻配套保障，剪纸、巧姐柳编、葫芦烙画与雕刻技艺等领域的非遗代表性传承人，都参与到景区的春节活动中来。

经典IP乘风而起

“这马看起来潦草，却有种说不出的洒脱。”

2月15日下午，山东美术馆二楼展厅，山东工艺美术学院大三学生胡佳的目光落在墙上那匹长着黑色小豆眼、顶着蓬松鬃毛的脱缰小马身上。它正是最近爆火的现象级文创“马彪彪”的原型——齐白石《十二属图》中的《如此千里》。

“单看画就很灵动，没想到从平面变立体后，竟能感觉到小马真的‘活’了！”出了展厅，她在文创区把“马彪彪”收入囊中，准备给家里添点不一样的年味。

让经典IP衍生文创成为年轻人喜爱的“新年货”，实属不易。“为了复现马的神态，我们选择用非遗软陶泥塑，一点一点还原笔墨中的气韵。”淄博市级非遗代表性项目淄博泥塑（软陶制作）市级代表性传承人王枝是“马彪彪”主创者之一，她解释，突出马的毛发特征，是为了营造“潦草不羁”的形象，以契合当代年轻人的情绪需求。

“春节是展示传统文化魅力的重要窗口。今年，齐白石文创成为年轻人互赠的年货，这说明，历经岁月沉淀的经典艺术，正借助非遗技艺实现当代表达，在节日氛围中走近大众、融入日常。”山东美术馆馆长杨晓刚表示。

记者了解到，山东发挥“事业滋养产业、产业反哺事业”联动优势，大力支持“非遗工坊”建设，非物质文化遗产实现产业化、规模化发展，成为富民增收重要渠道。全省已建成非遗工坊2600余家，数量居全国首位；非遗企业及经营业户超120万个，从业人员400余万人。临沭柳编、曹县汉服、潍坊风筝、淄博陶瓷等非遗产品走向全国、远销海外。